Когато един продукт стане бестселър, неизменно на пазара започват да се появяват негови разновидности във всевъзможни причудливи форми. Често самите потребители използват външния вид на продукта за модел на различни предмети от ежедневието им. В днешната тема продуктът е всеизвестен и банален, но със сигурност това, което е произлязло от него, ще привлече вниманието ви. И така – нека разглеждането на iPhone манията започне сега!
Винаги сме твърдяли, че външният вид (опаковката) на даден продукт е изключително важен за продажбите му. В този пост ще ви покажа серия нестандартни бутилки, които са разработени, за да привлекат и задържат вниманието на потребителите. Както винаги, имаме изключително силно присъствие от страна на Кока Кола, но предполагам, това няма да учуди никого. Енджой 
Наскоро попаднах на един нов термин произлезнал от Герила маркетинга, а именно „Stunt advertising”.
Не веднъж на страниците на нашия блог сме коментирали Герила – този така успешен похват за привличане на вниманието на таргета и ненатрапчиво налагане на рекламираните стоки и услуги. Какво представлява „Stunt advertising”
Продължавам отдавна създадената категория “Най-добри рекламни попадения” в различни категории. Този път мисля да ви позабавлявам малко с реклами на презервативи. Durex, разбира се, обират всички точки по креативност, но има и някои конкуренти, които здраво им дишат във врата.
Не мога да не споделя с вас един сайт, на който ще „утрепете” много време, карайки едно пиле (мъж в пилешки костюм) да подскача, танцува, мята възглавницни и да прави куп други простотии.
Законът, приет преди години, ”забраняващ” собственици на рекламни фирми да притежават електронни медии, отпадна вчера. Те вече ще могат да кандидатстват и получават лицензии за тв канали. Промяната бе внесена от шефката на комисията по култура и медии Даниела Петрова от ГЕРБ и приета без никакви дискусии. Това, разбира се, породи много последващи въпроси. В полза на монополистите или напротив?
Безспорно едно от най-добрите свърталища на гениалности е сайтът Ads of the World. Ежемесечно там се дава отзвук на най-доброто в областта на рекламата. Хиляди заявки от цял свят се борят да получат така желаното Gold, Silver или Bronze признание. Оценката става на базата на рейтинги, коментари, re-tweetes, споделяния из интернет и социалните мрежи и други подобни критерии. Представям ви наградените за месец ноември:
Кампания за стимулиране на четенето сред младите, със заглавие „Якото четене”, ще се проведе от сайт Teenproblem.net, от 15 януари до 15 март. Тя ще бъде осъществена под формата на игра. На специален промо-сайт (http://www.teenproblem.net/iakotochetene/), към потребителите ще бъдат отправяни разнообразни въпроси. Те ще бъдат свързани с определен набор от книги. Всеки потребител може да участва, като задава въпроси или отговаря на такива.
Помните ли кога за първи път се докоснахте до това невиждано чудо на техниката, компютърът? За мен беше най-очакваният час в училище, за родителите ми най-вероятно е било лек технически шок, а днес всеки от нас си влачи по един на рамо, защото е пърсънъл и се побира в дамската чанта, има си в офиса и в къщи. И работата, общуването с приятели и забавлението, непрестанната нужда от информация ни връзват здраво за него.
Ще си позволя отново да отворя темата за най-добрите и най-лошите реклами, но този път ще е под надслов „Изкуство ли е рекламата?”.
Не си мислете, че не осъзнавам, че е трудно да се твърди подобно нещо при наличието на рекламни блокове пълни с „Леля Мария”, „Д-р Тошков”, „Ще акам в тоалетната на Жорко” и т.н.. Но важно е да знаем, че първото предназначение на рекламата е да бъде увлекателна и забавна.
Да, вярно е, че не го чувате за пръв път, но и ДА, вярно е, че този път нещата май наистина ще се случат. От едно известно време се носеха слухове, че всички рекламоносители (билбордове, ситилайтове, калкани и подобни) в центъра на столицата ще бъдат премахнати. Тъй като години наред ясно регламентиран закон няма, всеки си правеше каквото иска до толкова, че столицата се задръсти от визуализации в буквалния смисъл на думата. Наслагаха се бордове през 5 метра, табели по стълбовете, лампите и дърветата, мешове по сградите, винили по покривите…
За да избягат от еднообразието на реклами и медийния шум, който дразни потребителите безобразно, рекламистите стават все по-непредвидими в решенията си за оползотворяване на околната среда с рекламна цел.
Не знам дали е правилно да се определи като « герила реклама», но със сигурност снимковият материал, който ще ви покажа, води началото си от нея.
Неотдавна създадохме тук секция за рекламите „ НАЙ” . Best & Worst of Advertising предлага различни подборки на крайностите. Писахме за най-тъпите реклами, за най-скандалните, за най-добрите реклами на коли и още много други.
Ако трябва да започнем учебникарски – транспортната реклама е всяка форма на предаване на рекламно послание посредством моторни и немоторни превозни средства. В това число влизат коли, камиони, автобуси, трамваи, тролейбуси, мотори, таксита и тн.
Както може да се досетите този тип реклама също се дели на външна и вътрешна.
В последно време наблюдавам, че една тема е много дискутирана, а именно – пушенето на обществени места през 2010 година.
От една страна забраната за пушене на обществени места влиза в сила от 01.06.2010, и това се приема много тежко от едни и с радост от други, но от друга – ние този филм вече сме го гледали с разделянето на заведенията на „Пушачи” и „Непушачи”.
Технологиите се развиват с бясна скорост, но продължава да има компании-гиганти, които успяват да надскочат и изпреварят дори собствените си възможности. Поредният пример, който ще ви покажа, е дело на Nokia.
Това, което виждате, всъщност е телефон. Или по-точно проекто-телефон Nokia 888. Идеята е, че той следва вашите извивки или тези, които са ви хрумнали, в зависимост от нуждата ви в даден момент.
Всеки от нас често влиза в магазина с точната идея какво да си купи, но и често излиза с много повече продукти и стоки от това, което първоначално е планувал. Защо се получава така? Много просто… магазините са подредени така че да харчим, да харчим, и още повече да харчим. Супермаркетите са бизнес и те всички просто искат нашите пари.
Не знам как сме живяли едно време без мобилни телефони и интернет, но днес за огромна част от населението, това изглежда непосилна задача.
След провеждане на множество проучвания, вече е сигурно, че е възможно човек реално да се пристрасти към интернет.
Заглавието на тази тема не ви ли дразни? Да си призная – на мен направо ми вади очите!!!
В края на миналия месец в Пловдив филолози разразиха ожесточен спор дали трябва да продължи да съществува пълниЯТ член в българския език или това се явява поредното затруднение в и без това не-лекия живот на нашите съграждани, което неименуемо трябва да се премахне. Медиите гръмнаха, начело с интернет.
Домъчня ви за нас? И на нас ни домъчня за вас! Никога не сме писали персонални обръщения тук, но за всяко нещо си има първи път.
Надяваме се, че подновявайки редовното публикуване на интересни статии в блога, ще успеем отново да влезем в компютрите, а от там и в мислите ви. Искаме да прекарвате с нас онези няколко минути на ден, които ще ви откъснат от напрежението, нервите и сивото ежедневие и ще ви карат да се усмихвате широко! Защото всички заслужаваме тези усмивки.
Екипът на Принцепс ви пожелава весела седмица!
Елина Иванова
Сигурно няма човек, който да не е видял новата ТВ реклама на гигантите от „Coca Cola”. Това така натрапчиво „Брррр” няма как да е било пропуснато покрай ушите…
Знам, че тази тема ще предизвика много коментари, а също така съм сигурен, че мненията ще са диаметрално противоположни. Ще се опитам да погледна рекламата от две различни гледни точки – на рекламист и на обикновен зрител, а после се надявам, че ще продължите темата.
Дали рекламата е тъпа!?
За първи път в България политическа Герила рекламна кампания!
В продължение на темата за Герила маркетинга, бих искал да ви разкажа за последния наш проект, реализиран за ПП ЛИДЕР с Новото време. Както вече знаете Герила маркетингът е различен и иновативен подход за въздействие върху хората. Той цели да е интригуващ, запомнящ се, неочакван и изненадващ, създаващ силни емоции, нестандартен (като идея и място на реализация) и не на последно място с нисък бюджет.
На площад „Независимост” във Варна, както и между McDonalds и Драматичния театър в Пловдив, ние разположихме „врата в нищото” с надпис „АЗ НЕ ПРОДАВАМ ГЛАСА СИ”. Зад вратата се извисяваше триметрова стилизирана везна с надпис „ПАРЛАМЕНТ”.
Кървящ билборд привлече вниманието на жителите на Нова Зеландия. Идейният проект бе създаден и реализиран от COLENSO BBDO Auckland, New Zealand.
Кампанията има за цел да напомня на мотористите и шофьорите да внимават с високите скорости, особено през дъждовния сезон. Статистиката сочи, че по това време на годината, особено по време на Великденските празници, когато
В това ужасно мрачно и дъждовно (уж лятно) време, не ни остава нищо друго, освен да се опитаме да разнообразим деня си с нещо весело и креативно.
Сега ще ви покажа серия чадъри, които са едни от най-интересните, които съм срещала:
Този чадър е създаден от дизайнер на име Арт Лебедев и се продава на цена от 55$. Името на творбата е „Fuck the rain”, а идеята е да се изрази непукизма спрямо лошото време на тези, които го носят.
WWF е интернационална неправителствена организация, която се занимава с опазване, изследване и възстановяване на околната среда. Формално е наречена World Wildlife Fund. Това е най-голямата в света независима организация за опазване на околната среда с над 5 мил.
Ето че наближава моментът за провеждане на един от най – мащабните рекламни фестивали в света – Cannes Lions 2009. Фестивалът има многогодишна история, като всяка година той се превръща във все по-пищно тържество на успеха на рекламния бизнес по света.
Сезонът на дините (фото: Slava.bg)
Слънцето отново пече безпощадно, хората бягат при всеки удобен момент от сивото ежедневие, за да отидат на море, но и там и тук прежаднели те отново посрещнаха сезона на дините.
Нова скандална реклама на Винпром Пещера бе реализирана преди броени дни в тв пространството. Този път избраната силиконена красавица е скандалната фолкпевица Андреа.
Ретроспекция:
CME (Central European Media Enterprises) закупи ТВ 2 и Ринг в средата на миналото лято. Компанията стопанисва 22 медии в 7 държави в Централна и Източна Европа, като общата им аудитория е близо 97 милиона зрители.
Цитат от Адриан Сърбу, програмен директор на “CME”, преди година: “Българският телевизионен пазар е доминиран от няколко основни играчи и аз силно вярвам в способността на “CME” да стане лидер там през следващите 5 години.
Хората са ежедневно облъчвани от хиляди рекламни послания и поради тази причина зрителните им и слухови анализатори често са претоварени. Не случайно заради тази слухова и зрителна умора ефективността на рекламите значително намалява. Ето защо е наложително използването на други, по-различни, канали за комуникация.
В борбата за спечелване на аудитория се забелязва едно ново направление в маркетинга – арома маркетинг (scent marketing).
В продължение на предишната ми тема (http://princeps.bg/blog/?p=1238) ви представям типичен представител на най-високото ниво в пирамидата на потребностите на Маслоу.
Смятам, че след всички теми, които обсъдихме в блога дойде времето да споделя с вас един основен помощен инструмент на рекламистите за достигане до таргета. Защото не е трудно да констатираме: сексът продава; рекламите, в които ни показват апетитна храна също; тези, които показват колко е лесно да се перем, чистим и мием също; тези, които ни карат да се чувстваме защитени също и т.н.. Но какво се крие зад всичко това?
Криза. Криза. Криза. Криза. Криза. Не ви ли омръзна? Обръщате ли внимание как рецесията е оправдание номер 1 за всяко нещо през последните месеци? Замисляте ли се колко хора я споменават, защото просто така е по-лесно и няма нужда от излишни обяснения?
Ще ви представя един доста интересен метод за реклама. Интерактивната реклама, която ще видите малко по-надолу, е сравнително нов и несъмнено невероятно интересен начин за рекламиране. Едно от преимуществата и е, че няма как да не я забележиш.
Спомняте ли си старите фасадни реклами от нашето прескъпо детство? Днес преглеждах един български сайт, който е свързан точно с него и с такава радост се натъкнах на следващите снимки, че разнесох гръмогласен смях из офиса.
Преди няколко дни огромната верига ресторанти за Бързо хранене Burger King спечели награда за най-ефективна рекламна кампания на годината на 41вия рекламния фестивал “Effie” в Ню Йорк.
Таймс Скуеър – една от емблемите на Ню Йорк. И тъй както Ню Йорк е “градът, който никога не спи”, Таймс Скуеър е мястото, където водовъртежът на живота никога не спира. Той налива около 55 млрд. долара годишно в икономиката на Ню Йорк – повече от икономиките на Боливия и Панама.
Случвало ли ви се е да си говорите сами, опитвайки се безрезултатно да се спрете по пътя към хладилника в късните среднощни часове? Не яж това, не пипай онова, добре де, само малко, е какво пък като е вече 12 часа … нали от утре съм на диета! Но от утре. Или от понеделник. А най-добре от 1во число следващия месец.
Във връзка с предстоящия празник на детето (1-ви Юни) WiMAX by Nexcom поздравява всички малчугани и тези, които се чувстват, като такива, и призовава “по-големите” от тях да бъдат отговорни и внимателни шофьори!
Пуснете си фаровете, защото децата са бъдещето на Света!
Социалната организация от Бразилия USAID — Partners протестира против сексуалното насилие над непълнолетните. Агенция Mr. Brain Propaganda показа как младежите може да се купят – като замразена храна в магазина, например.
Както за мен, така предполагам и за вас „ MADE IN CHINA” не е просто надпис на етикет, а символ на цяла една индустрия, която е пуснала пипалата си по целия свят.
Произведените в Китай стоки не само са в пъти по-евтини и по-некачествени, но голяма част от тях са и нескопосани ментета, а не просто по-рентабилно „сглобени” продукти.
Steven Wolfram & colleagues
Жестока конкуренция на Google се появи в пространството. Търсачката е наречена Волфрам Алфа на създателя си – др. Стивън Волфрам, известен учен, защитил докторат в Калифорнийския технологичен институт (Калтек).
Въпреки, че официалното й представяне все още не се е състояло (очаква се след няколко дни), тя вече е достъпна в мрежата на адрес http://wolframalpha.com.
Както знете Русия е една огромна страна с невъобразими възможности. Щеше да е странно, ако друг ги беше изпреварил в създаването на най-голямата външна реклама в света.
Поръчана от БМВ, рекламата бе изработена в центъра на Москва, непосредствено до Кремъл. Корпорацията е заела рекламна площ от над 6000 кв.м, върху която е разположила проекция на..магистрала! Най-интересното в това грандиозно хрумване е наличието на 4 модела на автомобили в абсолютно реални размери и форми. Използваните М серии BMW M3 Coupe, BMW M5, BMW M6 и BMW Z4M Coupe са „залепени” въху билдорда, а през нощта фаровете и стоповете им светят.
Когато натрапчиви реклами ни заливат от всякъде, рекламистите нямат друг избор, освен да търсят най-нестандартните места и начини да поднесат своето послание без то да дразни.
В рекламата има един термин “пленена аудитория”. Това са хората, които могат да бъдат облъчени от рекламни послания в рамките на определено място, където или им се налага да стоят дълго време или е твръде тясно и ограничено откъм пространство.
Обожавам креативния подход към света. До момента, в който не попаднах на това, което ще видите след малко, не се бях замисляла колко дреболии могат да съпътстват една нетрадиционна реклама, както и едно неконвенционално представяне на бранд пред света.
Нормално, при една работна среща или запознанство, всеки оставя на отсрещната страна своята визитна картичка. Тя е лицето ви за пред другите, с нейна помощ партньорите ви ще могат да прочетат името и компанията ви, също така ще избегнете сконфузния момент, при който някои не е чул добре или запомнил тази информация.
Прилагането на партизанския маркетинг на практика
Странният човек, който изкача изневиделица от храстите зад вас, може би не е социопат или супер герой, а именно “партизански маркетолог” (guerilla marketer). С други думи човек, който прилага на практика стратегията, наречена “прикрит” или “партизански маркетинг”, която според известния консултант от бранша Брус Уор бележи възход. “Колкото повече съобщения получаваме от медиите, толкова по-малко започваме да слушаме” смята Уор.
В рекламата на спортните дрехи Skins, австралийската агенция The Furnace призовава за спортни достижения без странични ефекти, предадоха световните агенции. Креативът показва негативната страна на спорта – какви могат да бъдат жените, които водят неправилна спортна подготовка, например, употребяват стероиди.
Агенцията съветва мускулестите и космати жени:
“Не взимайте стероиди, носете Skins за жени, увеличете силата си, подобрете кръвообращението си, намалете образуването на млечна киселина, намалете умората, благодарение на технологията Skins BioAcceleration.”
Miss Geschick & Lady Lapsus
Съществува мит, че германките нямат навика да се обезкосмяват. Момичетата от немското студио Miss Geschick & Lady Lapsus въобще не са се засилили да опровергаят това. Напротив – те правят такива космати “зимни” бикини и тениски. Освен косматостта, момичетата правят и добро дело: спално бельо “Make love not war”, позволяващо без спорове и караници да се определи кой е придърпал повече одеало и да се върне в справедливо положение.
Повече гъвкавост в движенията
Марката Radiator, специализирана в производството на дрехи за сърфинг, направи в миналото гръмка рекламна кампания, силно провокативна и креативна в същото време. Агенция The Furnace е решила, че основните потребители на спортните дрехи са млади хора и без особено да се церемони, заговори на езика на таргета.
През 2006 год. Интернет провайдърът Zip Internet рекламира услугите си на тясно целева група, а именно – мъжете. Слогънът „If only life were as simple as navigating on the web” („Ако животът беше толкова лесен, както навигацията в Интернет” ) отразява концепцията на кампанията. Сървисът на провайдъра е много удобен и не би трябвало да създава каквито и да било проблеми, съобщават информационните агенции. В следващите 5 рекламни визии с хумор е показано преимуществото на ползването на Интернет.
По-рано видяхме в блога теми като “Ненатрапчивите секси реклами”, ” Добра реклама ли е скандалната”, “Вулгарните реклами”… Тук искам да поговорим на една сходна тема: “Гей Модата в Рекламите на Големите”.
Малко по-надолу ще видите за какво говоря. Марки като Levi’s, D&G, MTV, HEINZ заложиха името си в името на това да привлекат една таргет група, която досега не се споменаваше – гей обществото.
Днес отново ми попадна нещо, което от много време се каня да ви покажа. За тези, които са пропуснали – Герила маркетингът вече доби животински образ.
Преди около две години компанията Hotels.nl решава да изпъкне пред своите конкуренти, реализирайки нестандартна рекламна кампания върху…овце! Животинките, които пасяли по поляните близо до магистралите, били използвани като ходещи рекламни послания. Те били облечени в покривала, на които е изобразено логото на фирмата. В акцията са използвани над 144 животни от цялата страна.
Пътят към известността е много дълъг, но има нещо, което може моментално да ви изстреля на челни позиции в мислите и устите на хората – скандалността. Редица марки си служат именно със сензацията, скандала и вулгарната визия, за да бъдат забелязани. Рекламният трик със “скандалните” изображения отдавна е известен по света.
Иска ми се с тази статия да стартирам една нова поредица, която да развиваме във времето, а именно – категорята „ НАЙ- „ (BEST / WORST of Advertising) .
Мисля, че тук е идеалното място да споделим препочитанията си и да назовем нашите реклами фаворити, оценени по различни критерии и пречупени през мирогледа на всеки един от нас.
Питали ли сте се някога на кого са кръстени най-известните марки в света ? Някои от тях носят имената на собствениците си, други на гръмко звучащи божества, трети са абривиатури, а четвърти са плод на случайни събития и приумици.
На първо място ми се иска да ви дам пример със собствената ми компания. Името „ Принцепс” идва идва от латинското Princeps, чието значение е “Пръв сред равни” ( Primus inter pares). Други значения на думата са ‘ най- важен, различим, почетен, известен”
Една от последните новини от света на иновациите е, че в близко бъдеще ни предстои гледането на 3D телевизия дори у дома.
Специалисти от концерна Хитачи и учени от Токийския университет са създали система, която позволява снимане, предаване и възпроизвеждане на триизмерен видеосигнал в реално време.
Наскоро бе реализирана една от най-“скъпите” рекламни кампании в света. Мястото е Зимбабве, а причината – рекордната инфлация в страната.
Зимабве провежда икономическа политика, която налага отпечатването на банкнота от 100 трилиона заимбабвийски долара, която се равнява на няколко български стотинки.
Преди известно време публикувахме статия, в която ви разяснихме значението на понятието „ Син океан”, както и случаите, в които тази стратегия се прилага. (http://princeps.bg/blog/?p=240)
Днес ми попадна една статия, която напълно отговаря на писаното от нас. При това става дума за българска новина относно българска компания, предлагаща нова услуга, а именно „ Застраховка срещу отвличане за откуп”. Може да ви звучи абсурдно, но е факт. Компанията се е насочила към неразработена пазарна ниша, към услуга, която никой друг не предлага. Вероятно за да създадат подобен „продукт” са установили не само, че обстановката го налата, но и че има търсене от страна на потребителите.
Черният ПР е практика, която наблюдаваме все по-често у нас. Особено сега, когато всички ги е разтресла предизборната треска, започват да се бълват все повече и повече негативни идеи с цел да се прецака конкурента. По принцип има много начини да бъде направен „ черен Пр”, но при всички случаи целта е една и съща – дискредитиране на публични лица и организации. Сега накратко ще ви опиша някои от видовете:
С малко закъснение революционната Bluetooth технология успя да стъпи и на родна земя. Първата Bluetooth рекламна кампанията бе поръчана от една от най-големите компании за интернет залози в Европа. Зад осъществяването на тази голяма крачка в рекламната еволюция у нас стои една от най-младите и бързо проспериращи компании за иновации в рекламата – „Джей Ти Интернешънъл”. Най-хубавото е, че фирмата е изцяло българска.
Точно преди година маркетинговият консултант Ноа Брие стартира интернет проект, свързан с брандинга – BrandTags. По думите на Ноа, това е най-успешният му проект до този момент.
Целта на BrandTags е недвусмислена – да накара хората да споделят какво мислят за различни, известни брандове. Единственото, което хората трябва да направят, е да напишат първата асоциация, която им изниква в ума при вида на едно или друго лого. При това, мнението трябва да се даде само с една дума (един “таг”, т.е. етикет).
