април 10, 2009 E.Ivanova

Големите компании вече разчитат на „световни рекламни кампании“ ?

Mc Donalds restaurant

Днес ми попадна статия, публикувана в dnes.bg преди няколко години. Интересно ми е дали сте на мнение, че статията е актуална, съотнесана към днешния ден, към световната икономическа криза и съкратените рекламни бюджети ?

Ето я и нея:

“Големите мултинационални компании като Мак Доналд’с, Рийбок, Кока-Кола, са решили да прибегнат до нова стратегия за завладяване на световните пазари: сходни маркетонгови концепции за всички страни, рекламни послания, които са валидни навсякъде и могат да привлекат повече потребители, без значение каква е културата или религията им.

След дългогодишни кампании насочени към конкретен регион или страна, маркетинговите специалисти вече са на мнение, че желанията на клиентите от различните държави са сходни, особено за хранителни продукти и дрехи.

“Подрастващите от различните страни си приличат все повече и нуждите на хората са близки, смята Нейдър Тавасоли, преподавател по маркетинг в London Business School. “Преди компаниите трябваше да финансират адаптирането на рекламните кампании към съответния район, защото потребностите бяха много различни, но сега всичко се оеднаквява в световен мащаб.”

“Много от големите компании, особени американските, залагат на глобалната култура, за да бъдат рекламите им по-рентабилни”, подчертава Анди Коркоран, преподавател в Университета Линкъл в Англия.

Световният успех на кампанията на Мак Доналд’с “I’m lovin’ it” отвори пътя за универсалните рекламни кампании. Създадено от немската фирма Heye & Partners през 2003, това послание бе прието навсякъде по света, със съвсем малко изменения, и така бе засилен световният имидж на веригата ресторанти за бързо хранене.

“Въпреки че противниците на Мак Доналд’с ги “посочиха с пръст” и ги обвиниха, че предлагат нездравословна храна, причина за наднормено тегло, от компанията избраха удачния момент за тази световна рекламна атака”, смята Стивън Челиотис, президент на Superbrands Council.

Стратегията им изглежда е печеливша, защото приходите на компанията са се повишили с 11%, до 19,1 млрд долара, за миналата година, добавя Челиотис.

Други големи компании решиха да използват същата стратегия и ангажираха за рекламите си звезди от световна величина. Мак Доналд’с нае Джъстин Тимбърлейк, а американският гигант Gap, прозводител на дрехи, се обърна към Мадона и звездата от сериала “Сексът и градът” Сара Джесика Паркър.
От своя страна Рийбок обявиха началото на нова световна кампания, в която трябва да вземе участие американският баскетболист Алън Айверсън, рапърът Jay-Z и актрисата Луси Лиу. Мотото на кампанията ще бъде “I am what I am” (“Аз съм това, което съм” ) и целта й ще бъде да покаже истинската същност на звездите, участващи в рекламата.

Колкото до Кока-Кола, те искат да лансират реклами, които да възстановят стаута им на “световна икона”, обяснява говорителят на гиганта за безалкохолни напитки Кели Брукс.
Разпространението на една рекламна кампания в целия свят има много икономически предимства. Цената на рекламата спада значително, защото се използва един и същи клип, макар и дублиран на различни езици, а и опаковката на продукта се запазва същата.

Някои анализатори смятат, че американските компании искат да наложат тези “световни” реклами, за да изтеглят на заден план произхода си, тъй като мнението за САЩ в световен мащаб е по-скоро негативно, особено след войната в Ирак. Други пък смятат, че свързването на един продукт с “американската мечта” все още може да впечатли много хора.“

Елина Иванова

Tagged: , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Comments (6)

  1. Емо

    Това може и да работи в някои случаи, но само ако адаптацията е достатъчно добра. А една добра адаптация, понякога си е почти нова реклама.
    Въпреки глобализацията, културните различия си остават много специфични.
    И ето как бих искал да контрирам думите на този пич Нейдър Тавасоли – нуждите може да са еднакви, но потребностите са различни!

  2. E.Ivanova

    Аз съм напълно съгласна, че рекламите трябва да са съобразени с културните различия и основната причина е следната – виждала съм невероятно добри западни реклами на продукт, чиито спотове тук са толкова безумни, че не знам как изобщо са удобрени от компанията-майка. Ще се разровя за примери и ще ги кача.

  3. M.Pavlov

    Глобализация… Какво да се каже повече. Само дето това го има от 100 години. Сещате се за онова „Just Do It“, което децата пишеха по стените със спрейове. Ами то си е като „I’m loving it“, само дето от Макдоналдс го преведоха на 100 езика по опаковките.

    Според мен тази статия е писана от някой, който е спал последните 50 години. Пропуснал е Майкъл Джексън като рекламно лице на Pepsi и негово въздушно височество Майкъл Джордън като рекламно лице на Nike. Да го кажа с една дума: Bullshit…

    А за твоя въпрос Ели. Тук става въпрос за големите рекламодатели. Те знаят, че без огромните си рекламни бюджети са нищо, и че всеки достатъчно креативен ще се справи дори по-добре от тях и без пари. За това те ще продължават да наливат докато чашата не прелее…

    Най-новата рекламна кампания на adidas:

  4. Joro Simeonov

    Напълно съм съгласен – Глобализация. Тенденциите са хората от различните нации и етнически групи да губят своята идентичност, да се обединяват и приобщават.Те пътуват по-често и комуникират по-лесно (и по-безрасъдно) от всякога. Локалното бавно но сигурно се превръща в глобално. Разбира се, силните брандове искат да са все по-лесно разпознаваеми във всяка една точка на света, защото хората(потребителите) стават все по-мобилни и все по-еднаквомислещи.

  5. E.Ivanova

    Повечето големи и сериозни корпорации имат глобална маркетингова стратегия, в която е заложен един образ. Той бива много стриктно следен и дори контролиран, що се отнася до медиите в различните страни.

    Интересен факт е, че стратегията, която много от „Големите“ са предприели е да има точно заложени в маркетинг микса елементи и такива, които задължително се променят спрямо пазарите, на които се предлага продукта. На някои пазари, част от продуктите дори липсват, защото маркетолозите преценяват, че няма да се приемат добре или няма да донесат никакви финансови изгоди.

    В Япония например се купуват в пъти повече продукти на световни марки, ако те бъдат рекламирани с Японски модели. В ОАЕ има много забранени за внос актикули поради „неприличния“ им вид.

    Ето защо компанията-майка е длъжна да се съобразява със спецификите на всеки пазар. Дали това не и коства много излишни разходи? Или може би те се възвръщат заради по-големия интерес от страна на клиентите след “ преработката“?

Вашият отговор на M.Pavlov Отказ

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *