Бързам да отбележа, че ще стоя далеч от всякакви клиширани становища тип “рекламата не лъже, тя поднася информацията от най-красивата й страна, само прикрива недостатъците за сметка на качествата” и т.н. Чували сте ги, нали?

Границата между това да скриеш, преиначиш и излъжеш понякога е обидно тънка и някои рекламисти определено не я зачитат. Казвам го не от позицията на рекламист, а от позицията на потребител, който по принцип избягва крайните становища, защото светът в крайна сметка не се дели само на черно и бяло.

Continue Reading | No Comments

Вече сме в началото на декември и навсякъде около нас започва да се прокрадва духът на Коледа! Много от нас са украсили домовете си, а други умуват откъде да си набавят коледно дръвче или кое е мястото, където има уникални коледни играчки!

Някои от големите марки обаче ни дават прекрасни идеи как да бъдем различни, интересни и най-важното загрижени към околната среда при украсяването на дома си. Нека всеки го приеме от своята гледна точка – дали големите марки го правят от загриженост или просто за пореден път да се покажат в положителна светлина пред потребителите. За мен истината е някъде по средата. Но все пак най-важно тук е позитивното послание – да обичаме и пазим нашата планета.

Continue Reading | No Comments

След като завладя целия свят с високотехнологичните си продукти, Apple сега се насочва и към телевизионната индустрия. Екипът на компанията е разработил телевизор от ново поколение, който ще може да се управлява по изключително лесен начин, дори с гласови команди. Той ще предлага и улеснена връзка с интернет, възможност за теглене на филми и различно видеосъдържание, т.е. по този начин Apple ще станат конкурент не само за производителите на телевизори, но и за платените телевизиони канали като HBO.

Continue Reading | No Comments

През последните 6 месеца забелязах как криейтивът направо си е изчезнал от ежедневието ни, а по дяволите, той винаги е бил основната причина да работим това, което работим. Вместо да се забавляваме, създавайки поредната страхотна реклама, ние неусетно сме влезли в образите на онзи тип безкрайно досадни служители от кол центровете на банките, които изобщо не се интересуват какво им се казва от другата страна, просто машинално си рецитират и първо се молят, а после ти заповядват да им изплатиш дължимото. Жалка история. Скапаната ни българска реалност и безобразната междуфирмена задлъжнялост я правят такава.

Ето защо мисля да си направим социален експеримент.

Continue Reading | 9 Comments

През последната година рекламният пазар се сви драстично. Освен огромната междуфирмена задлъжнялост, която прави машината на бизнеса все по-тромава, на лице в бранша вече са много фалити, много заведени съдебни искове и развалени партньорства. За съжаление много малко компании съумяват да предприемат адекватни антикризистни мерки, да се движат за ръка с другите, за да се измъкнат “сухи от водата” заедно.

Какво се случи?

Continue Reading | 1 Comment

Трудно е да си представим, че марка-гигант като Diet Pepsi е изразходвала само $ 500 000 за медиа присъствие през последните три години, но това е самата истина. През последните години Pepsi се фокусира върху програми, като например обновяване на проекти като “Пепси Max”, докато Diet Pepsi оставa някак си в периферията.

Появявайки се на пазара, Diet Pepsi получи наистина специално внимание. Да, но според Kantar, компанията в този момент (през 2006 г.) е изразходвала 63 милиона щатски долара (към медиите) за запознаване с брандa, по-малко от половината от тази сума през 2007 г. и само половин милион долара от тогава до сега.

Continue Reading | 1 Comment

Коя е първата асоциация, която ви идва наум, когато говорим за Super Bowl? Моята е „реклами”. И то много скъпи! Може би се дължи на промития ми мозък, но след малко ще промия и вашия с едни от най-добрите реклами от тазгодишния финал. Между другото, по груби изчисления, пред малкия екран на 6ти февруари е имало над 100 млн.

Continue Reading | 5 Comments

Българите са свикнали да не вярват на хора, организации, сайтове или на всичко, което твърди, че е създадено, за да им е от полза по някакъв начин. Или по – просто казано, винаги търсим под вола – теле!

Тук, обаче, теле няма. Или поне на пръв поглед.

Continue Reading | 5 Comments

Кой е най – бързият начин да направиш една ситуация неловка? Защо американците се страхуват от дракони? Защо убийството е престъпление? Защо чистачката ми не е в добра форма? Колко човека са стъпвали на луната? Това са само част от въпросите, на които вече можете да си отговорите с няколко щракания по клавиатурата.

Continue Reading | 5 Comments

Винаги ми е било странно когато някой каже, че не разбира какво е професия рекламист. Жалко е, че в България въпросното прозвище не е утвърдено, въпреки, че се практикува вече 20 години. На запад това е изключително престижна позиция, носеща освен стабилни твърде задоволителни доходи, също така и едно относително високо положение в обществото.

Continue Reading | 40 Comments

Ето че и още една година се изтърколи неусетно, а с нея и многото нови рекламни клипове и принтове, пълни с идеи за вдъхновение на рекламистите. Коледните и новогодишни празници отминаха, а това, което остана от тях са разкопчаните копчета на дънки и панталони, напомнящи на прелестните чревоугоднически празнични трапези и семейни събирания. И иглички. Малки и зелени, разпиляни по мокета в хола. Нека да си спомним за отминалите празнични дни с кратък обзор на най-креативните коледни реклами и пожелания, правени през последните няколко години.

Continue Reading | 1 Comment

Както всички знаем основната функция на рекламата е да продава. Да си го кажем направо – в повечето случаи това са неща, от които човек няма нужда. Изначално. Не, сбърках – вече има, създадена е изкуствена такава, но преди години е нямал. Оцелявал е простичко. Много хора имат негативно отношение към рекламата, именно защото налага моди, мислене, възпитава повече от родителите и променя начинa на живот…и не така, както ни се иска да бъде.

Continue Reading | 6 Comments

В повечето случаи рекламите, свързани с превенцията от СПИН, са подтискащи, плашещи и брутални. Има обаче много по-добри и различни начини „ефектът” да бъде постигнат. Идеята, разбира се, винаги е да те накарат да се замислиш и да не бъдеш безразличен. Искам да споделя с вас някои от най-добрите попадения на рекламистите:

Continue Reading | No Comments

След безкрайно дълго лутане и мотане (почти 4 години) най-накрая започна реалното разчистване на София от незаконната реклама. Чистката се отлага многократно, тъй като дирекция “Контрол по строителството” поради някаква причина все не издаваше заповеди за премахването на рекламните елементи.

Continue Reading | 2 Comments