За да избягат от еднообразието на реклами и медийния шум, който дразни потребителите безобразно, рекламистите стават все по-непредвидими в решенията си за оползотворяване на околната среда с рекламна цел.
Не знам дали е правилно да се определи като « герила реклама», но със сигурност снимковият материал, който ще ви покажа, води началото си от нея.
Неотдавна създадохме тук секция за рекламите „ НАЙ” . Best & Worst of Advertising предлага различни подборки на крайностите. Писахме за най-тъпите реклами, за най-скандалните, за най-добрите реклами на коли и още много други.
Ако трябва да започнем учебникарски – транспортната реклама е всяка форма на предаване на рекламно послание посредством моторни и немоторни превозни средства. В това число влизат коли, камиони, автобуси, трамваи, тролейбуси, мотори, таксита и тн.
Както може да се досетите този тип реклама също се дели на външна и вътрешна.
В последно време наблюдавам, че една тема е много дискутирана, а именно – пушенето на обществени места през 2010 година.
От една страна забраната за пушене на обществени места влиза в сила от 01.06.2010, и това се приема много тежко от едни и с радост от други, но от друга – ние този филм вече сме го гледали с разделянето на заведенията на „Пушачи” и „Непушачи”.
Всеки от нас често влиза в магазина с точната идея какво да си купи, но и често излиза с много повече продукти и стоки от това, което първоначално е планувал. Защо се получава така? Много просто… магазините са подредени така че да харчим, да харчим, и още повече да харчим. Супермаркетите са бизнес и те всички просто искат нашите пари.
Домъчня ви за нас? И на нас ни домъчня за вас! Никога не сме писали персонални обръщения тук, но за всяко нещо си има първи път.
Надяваме се, че подновявайки редовното публикуване на интересни статии в блога, ще успеем отново да влезем в компютрите, а от там и в мислите ви. Искаме да прекарвате с нас онези няколко минути на ден, които ще ви откъснат от напрежението, нервите и сивото ежедневие и ще ви карат да се усмихвате широко! Защото всички заслужаваме тези усмивки.
Екипът на Принцепс ви пожелава весела седмица!
Елина Иванова
Сигурно няма човек, който да не е видял новата ТВ реклама на гигантите от „Coca Cola”. Това така натрапчиво „Брррр” няма как да е било пропуснато покрай ушите…
Знам, че тази тема ще предизвика много коментари, а също така съм сигурен, че мненията ще са диаметрално противоположни. Ще се опитам да погледна рекламата от две различни гледни точки – на рекламист и на обикновен зрител, а после се надявам, че ще продължите темата.
Дали рекламата е тъпа!?
За първи път в България политическа Герила рекламна кампания!
В продължение на темата за Герила маркетинга, бих искал да ви разкажа за последния наш проект, реализиран за ПП ЛИДЕР с Новото време. Както вече знаете Герила маркетингът е различен и иновативен подход за въздействие върху хората. Той цели да е интригуващ, запомнящ се, неочакван и изненадващ, създаващ силни емоции, нестандартен (като идея и място на реализация) и не на последно място с нисък бюджет.
На площад „Независимост” във Варна, както и между McDonalds и Драматичния театър в Пловдив, ние разположихме „врата в нищото” с надпис „АЗ НЕ ПРОДАВАМ ГЛАСА СИ”. Зад вратата се извисяваше триметрова стилизирана везна с надпис „ПАРЛАМЕНТ”.
Кървящ билборд привлече вниманието на жителите на Нова Зеландия. Идейният проект бе създаден и реализиран от COLENSO BBDO Auckland, New Zealand.
Кампанията има за цел да напомня на мотористите и шофьорите да внимават с високите скорости, особено през дъждовния сезон. Статистиката сочи, че по това време на годината, особено по време на Великденските празници, когато
WWF е интернационална неправителствена организация, която се занимава с опазване, изследване и възстановяване на околната среда. Формално е наречена World Wildlife Fund. Това е най-голямата в света независима организация за опазване на околната среда с над 5 мил.
Ето че наближава моментът за провеждане на един от най – мащабните рекламни фестивали в света – Cannes Lions 2009. Фестивалът има многогодишна история, като всяка година той се превръща във все по-пищно тържество на успеха на рекламния бизнес по света.
Сезонът на дините (фото: Slava.bg)
Слънцето отново пече безпощадно, хората бягат при всеки удобен момент от сивото ежедневие, за да отидат на море, но и там и тук прежаднели те отново посрещнаха сезона на дините.
Нова скандална реклама на Винпром Пещера бе реализирана преди броени дни в тв пространството. Този път избраната силиконена красавица е скандалната фолкпевица Андреа.
В продължение на предишната ми тема (http://princeps.bg/blog/?p=1238) ви представям типичен представител на най-високото ниво в пирамидата на потребностите на Маслоу.
Смятам, че след всички теми, които обсъдихме в блога дойде времето да споделя с вас един основен помощен инструмент на рекламистите за достигане до таргета. Защото не е трудно да констатираме: сексът продава; рекламите, в които ни показват апетитна храна също; тези, които показват колко е лесно да се перем, чистим и мием също; тези, които ни карат да се чувстваме защитени също и т.н.. Но какво се крие зад всичко това?
Криза. Криза. Криза. Криза. Криза. Не ви ли омръзна? Обръщате ли внимание как рецесията е оправдание номер 1 за всяко нещо през последните месеци? Замисляте ли се колко хора я споменават, защото просто така е по-лесно и няма нужда от излишни обяснения?
Ще ви представя един доста интересен метод за реклама. Интерактивната реклама, която ще видите малко по-надолу, е сравнително нов и несъмнено невероятно интересен начин за рекламиране. Едно от преимуществата и е, че няма как да не я забележиш.
Спомняте ли си старите фасадни реклами от нашето прескъпо детство? Днес преглеждах един български сайт, който е свързан точно с него и с такава радост се натъкнах на следващите снимки, че разнесох гръмогласен смях из офиса.
Преди няколко дни огромната верига ресторанти за Бързо хранене Burger King спечели награда за най-ефективна рекламна кампания на годината на 41вия рекламния фестивал “Effie” в Ню Йорк.
Таймс Скуеър – една от емблемите на Ню Йорк. И тъй както Ню Йорк е “градът, който никога не спи”, Таймс Скуеър е мястото, където водовъртежът на живота никога не спира. Той налива около 55 млрд. долара годишно в икономиката на Ню Йорк – повече от икономиките на Боливия и Панама.
Социалната организация от Бразилия USAID — Partners протестира против сексуалното насилие над непълнолетните. Агенция Mr. Brain Propaganda показа как младежите може да се купят – като замразена храна в магазина, например.
Както знете Русия е една огромна страна с невъобразими възможности. Щеше да е странно, ако друг ги беше изпреварил в създаването на най-голямата външна реклама в света.
Поръчана от БМВ, рекламата бе изработена в центъра на Москва, непосредствено до Кремъл. Корпорацията е заела рекламна площ от над 6000 кв.м, върху която е разположила проекция на..магистрала! Най-интересното в това грандиозно хрумване е наличието на 4 модела на автомобили в абсолютно реални размери и форми. Използваните М серии BMW M3 Coupe, BMW M5, BMW M6 и BMW Z4M Coupe са „залепени” въху билдорда, а през нощта фаровете и стоповете им светят.
Когато натрапчиви реклами ни заливат от всякъде, рекламистите нямат друг избор, освен да търсят най-нестандартните места и начини да поднесат своето послание без то да дразни.
В рекламата има един термин “пленена аудитория”. Това са хората, които могат да бъдат облъчени от рекламни послания в рамките на определено място, където или им се налага да стоят дълго време или е твръде тясно и ограничено откъм пространство.
Прилагането на партизанския маркетинг на практика
Странният човек, който изкача изневиделица от храстите зад вас, може би не е социопат или супер герой, а именно “партизански маркетолог” (guerilla marketer). С други думи човек, който прилага на практика стратегията, наречена “прикрит” или “партизански маркетинг”, която според известния консултант от бранша Брус Уор бележи възход. “Колкото повече съобщения получаваме от медиите, толкова по-малко започваме да слушаме” смята Уор.
В рекламата на спортните дрехи Skins, австралийската агенция The Furnace призовава за спортни достижения без странични ефекти, предадоха световните агенции. Креативът показва негативната страна на спорта – какви могат да бъдат жените, които водят неправилна спортна подготовка, например, употребяват стероиди.
Агенцията съветва мускулестите и космати жени:
“Не взимайте стероиди, носете Skins за жени, увеличете силата си, подобрете кръвообращението си, намалете образуването на млечна киселина, намалете умората, благодарение на технологията Skins BioAcceleration.”
Miss Geschick & Lady Lapsus
Съществува мит, че германките нямат навика да се обезкосмяват. Момичетата от немското студио Miss Geschick & Lady Lapsus въобще не са се засилили да опровергаят това. Напротив – те правят такива космати “зимни” бикини и тениски. Освен косматостта, момичетата правят и добро дело: спално бельо “Make love not war”, позволяващо без спорове и караници да се определи кой е придърпал повече одеало и да се върне в справедливо положение.
Повече гъвкавост в движенията
Марката Radiator, специализирана в производството на дрехи за сърфинг, направи в миналото гръмка рекламна кампания, силно провокативна и креативна в същото време. Агенция The Furnace е решила, че основните потребители на спортните дрехи са млади хора и без особено да се церемони, заговори на езика на таргета.
През 2006 год. Интернет провайдърът Zip Internet рекламира услугите си на тясно целева група, а именно – мъжете. Слогънът „If only life were as simple as navigating on the web” („Ако животът беше толкова лесен, както навигацията в Интернет” ) отразява концепцията на кампанията. Сървисът на провайдъра е много удобен и не би трябвало да създава каквито и да било проблеми, съобщават информационните агенции. В следващите 5 рекламни визии с хумор е показано преимуществото на ползването на Интернет.
По-рано видяхме в блога теми като “Ненатрапчивите секси реклами”, ” Добра реклама ли е скандалната”, “Вулгарните реклами”… Тук искам да поговорим на една сходна тема: “Гей Модата в Рекламите на Големите”.
Малко по-надолу ще видите за какво говоря. Марки като Levi’s, D&G, MTV, HEINZ заложиха името си в името на това да привлекат една таргет група, която досега не се споменаваше – гей обществото.
Днес отново ми попадна нещо, което от много време се каня да ви покажа. За тези, които са пропуснали – Герила маркетингът вече доби животински образ.
Преди около две години компанията Hotels.nl решава да изпъкне пред своите конкуренти, реализирайки нестандартна рекламна кампания върху…овце! Животинките, които пасяли по поляните близо до магистралите, били използвани като ходещи рекламни послания. Те били облечени в покривала, на които е изобразено логото на фирмата. В акцията са използвани над 144 животни от цялата страна.
Пътят към известността е много дълъг, но има нещо, което може моментално да ви изстреля на челни позиции в мислите и устите на хората – скандалността. Редица марки си служат именно със сензацията, скандала и вулгарната визия, за да бъдат забелязани. Рекламният трик със “скандалните” изображения отдавна е известен по света.
Иска ми се с тази статия да стартирам една нова поредица, която да развиваме във времето, а именно – категорята „ НАЙ- „ (BEST / WORST of Advertising) .
Мисля, че тук е идеалното място да споделим препочитанията си и да назовем нашите реклами фаворити, оценени по различни критерии и пречупени през мирогледа на всеки един от нас.
Наскоро бе реализирана една от най-“скъпите” рекламни кампании в света. Мястото е Зимбабве, а причината – рекордната инфлация в страната.
Зимабве провежда икономическа политика, която налага отпечатването на банкнота от 100 трилиона заимбабвийски долара, която се равнява на няколко български стотинки.
С малко закъснение революционната Bluetooth технология успя да стъпи и на родна земя. Първата Bluetooth рекламна кампанията бе поръчана от една от най-големите компании за интернет залози в Европа. Зад осъществяването на тази голяма крачка в рекламната еволюция у нас стои една от най-младите и бързо проспериращи компании за иновации в рекламата – „Джей Ти Интернешънъл”. Най-хубавото е, че фирмата е изцяло българска.
Кризата, която ни тормози от края на 2008 като че ли ще се окаже най-опасната от Голямата депресия насам. Много фирми вече фалираха, други съкратиха в пъти персонала си, а трети просто стоят и стискат финансите в очакване на „по-добри времена”. Ясно е откъде тръгна кризата, за някои с по-напредничево мислене вече е ясно и защо беше създадена. Въпросът, който трябва да си зададем сега е как да излезем „сухи от водата”.
В рамките на няколко дни слабо известната партия „Нова Зора” получи изключително медийно внимание на гърба на свои „конкуренти”.
За да сте наясно за кого става въпрос, ще ви дам малко повече информация – издателите на вестник Нова Зора учредяват партия със същото име на 10 декември 2005 г. Те се обявяват за “просветени националисти”.
Винаги съм се възхищавала искрено на премерено използвания сексапил в рекламите. Има една тънка граница, която не трябва да се преминава, защото след нея рекламата се превръща в пошла и реакцята на публиката става отрицателна.
Днес ми попадна една рекламка, след гледането на която дори не се замислих дали и какво да напиша, просто отворих блога.
Една от последните крупни сделки, които се обсъждат на родния пазар, e тази между БТК и „Кимимпекс Търговия и Лизинг”, по известни като 2be.
Управителите на БТК и собствениците на търговската марка 2be подписаха договор, според който БТК придобива 100% от водещата верига магазини за телекомуникационни услуги. Сделката е част от стратегията на БТК за превръщането й от технологична в клиентски-ориентирана, ефективна и динамична компания, коментира Бернар Москени, главен изпълнителен директор на БТК.
Audi Q5 “Perfectly Synchronised”
В рекламното портфолио на на най-големите световни компании често се срещат спотове, които направо ти спират дъха. Някои от тях, разбира се, са компютърно генерирани, но за други са били нужни стотици статисти, многодневно планиране, трудоемка изработка на материали и уморително засменаме.
Ретро рекламите или връщането на миналото в съзнанието на потребителя го карат да почувства продукта близък. Подобен тип реклами не се създават особено често, защото повечето продукти се опитват да внушат колко са модерни и едва ли не идващи от бъдещето, докато тези, които са предмет на тази тема опредлено залитат в другата крайност.
Историята, която ще разкажа, започва с рекламата на новата А6. В нея популярният актьор Джейсън Стейтъм, бягайки от преследвачите си, караше трудно завиващ Mercedes и BMW,сякaш правено в Албания. След като и двата автомобила вече за нищо не ставаха, Стейтъм откри новата Audi А6, с която успя да избяга по ефектен начин.
Потребителският свят, в който живеем, изисква непрестанното ни излагане на реклами от всякакъв вид. Докато всички обичаме да коментираме хубавите неща (не само що се отнася до рекламата), никой не се сеща за онези рекламни клипове или визии, които ни оставят в потрес с абсолютното си безмислие.
Всички специалисти оцениха кампанията на Барак Обама като “най-добрата политическа кампания”, “силен новаторски подход”, “еталон за политически ПР и реклама”…
Моето мнение е, че това наистина е нещо ново и въздейставащо. От рекламистска гледна точка комбинацита е смазваща. Обама говори с думите на народа, Обама вярва, че промяната не идва от Белия Дом, а трябва да отиде там, Обама смята, че ако всички заедно работят заедно за промяната тя ще се случи, придружено с приятна музика, запомнящи се лица, повторение на определени думи – като цяло реклама създадена да продава…
Информационна агенция Ройтерс наскоро съобщи, че една от последните рекламни кампании на Burger King подлежи на спиране заради обида към мексиканското население.
В спота се рекламира новия чийзбургер с чили и майонеза „Mexican Whopper”, като акцентът пада на неговите пикантни съставки.
Предварително се извинявам, че ще повдигна тема, чиято история е от преди година, но смятам, че изминалото време не я прави по-малко скандална. Става дума за принт рекламата на австралийската марка за ризи Herringbone, която спечели сребърен медал в категорията „Преса“ на фестивала Cannes Lions.
Ще предоставя на вашето внимание още една новопоявила се в родния ефир рекламна кампания, а именно тази на Мтел – “Mtel Homebox Unlimited”.
Иска ми се този път да запазя собственото си мнение за известно време, за да не накланям везните, преди да съм „чула” всеки един от вас.
Интернет революция за баба ви! Или пък за вас ? А може би за всички ?
Преди няколко дни медиите гръмнаха заради бордове с лика на Хитлер, Сталин, Хюсеин. Малко след като бяха качени постерите, от общината ги свалиха, тъй като предизвикали паника и смут. Сама по себе си идеята за рекламата е много добра и интересна. Клиентът е социологическа агенция и се опитва да каже на хората, че вече не личности-диктатори, а населението е това, което говори и трябва да бъде чуто.
Успяхте ли вече да видите новата рекламна кампания на Каменица – “ Да спасим мъжа”? Тази своеобразна пропаганда провокира доста противоречиви коментари, затова реших да отворя темата и тук.
“Ако не се разпространява, значи загива”
Откакто налязохме в ерата на модерните комуникационни канали, виралният маркетинг се оказва едно от най-безотказно работещите средства за бързо разпространение на информация до голям брой хора. Това става чрез верижни писма, социални събития с цел продажба, клипове на YouTube, Vbox и т.н. ( вградени в сайтове и блогове), препращане на е-мейли по верижен начин и Buzz mаркетинг.
Нуждата от социална реклама се появява когато в едно общество излезе на яве проблем, засягащ масите. В повечето случаи тази реклама се стреми да образова и мотивира аудиторията, да я подтикне да приеме, промени или изостави определени нагласи, практики и поведение, да допринесе за благотворителност и т.н. За да го направи обаче, трябва да убеди аудиторията, че този проблем съществува, че дори хората да си затварят очите за него – той е там.
Днес ми попадна статия, публикувана в dnes.bg преди няколко години. Интересно ми е дали сте на мнение, че статията е актуална, съотнесана към днешния ден, към световната икономическа криза и съкратените рекламни бюджети ?
Ето я и нея:
“Големите мултинационални компании като Мак Доналд’с, Рийбок, Кока-Кола, са решили да прибегнат до нова стратегия за
Преди някоя и друга година в един рекламен курс имахме за задача да опишем митове, които сме чували относно рекламата. Имаше много различни мнения, както и страшно противоречиви твърдения. Аз ще ви изложа моите, а вие коментирайте на воля какво мислите 
Имате право да допълвайте, да махате, да критикувате или поощрявате, каквото си поискате – важното е да разберем какво мислите!
Не отдавна един от най-авторитетните всекидневници Financial Times публикува статия, която призоваваше към усилено рекламиране по време на криза. Призивът на FT гласеше в никакъв случай да не се орязва рекламния бюджет, а напротив – да се рекламира още повече фирмата и конкретната дейност.
Понякога нишката, която свързва понятията “сравнителна реклама” и “нелоялна конкуренция” дотолкова изтънява, че почти изчезва.
Този похват, изключително разпространен и използван от колегите ни на запад, много рядко може да бъде забелязан у нас, но когато това се случи се вдига такъв медиен шум, че чак почвам да се замислям дали не е точно това целта на този тип реклами. Скандалът винаги води след себе си много коментари, били те позитивни или не.
Както при стандартната реклама, така и при новопоявилите се комуникационни канали съществува една еволюционна схема, която им позволява да са винаги в крак с времето и последните тенденции.
Според доклади на IAB и PwC приходите от интернет реклама за 2007 г. надхвърлят 21 млрд.
