Една от най-старите агенции в страната – нашата си – навърши 20 години!
Не знам дали ви се струват много или малко, но да се задържиш толкова години на пазара в така динамичен и променлив бизнес като рекламата, повярвайте ми не е никак лесно! Проучване показва, че след 2000-та година информацията се подменя на 100% на всяка година и половина. За сравнение – информацията след 1900г. се е удвоявала за 40 години…
Вече сме в началото на декември и навсякъде около нас започва да се прокрадва духът на Коледа! Много от нас са украсили домовете си, а други умуват откъде да си набавят коледно дръвче или кое е мястото, където има уникални коледни играчки!
Някои от големите марки обаче ни дават прекрасни идеи как да бъдем различни, интересни и най-важното загрижени към околната среда при украсяването на дома си. Нека всеки го приеме от своята гледна точка – дали големите марки го правят от загриженост или просто за пореден път да се покажат в положителна светлина пред потребителите. За мен истината е някъде по средата. Но все пак най-важно тук е позитивното послание – да обичаме и пазим нашата планета.
И ето, че отново се връщаме на една от любимите ни теми – уникалните кампании за Old Spice. След предната, супер успешна рекламна кампания, сега Isaiah Mustafa и Old Spice се завръщат със секси коледна кампания.
Реклами за малки и големи. Реклами за деца и пораснали деца. Реклами за усмивки и добро настроение. Точно това са анимираните реклами, които ни пренасят в различни, необичайни, странни и дори вълшебни светове.
И точно тези реклами ни остават в съзнанието. Защо?
Сложи се край на 32 годишната политика на предлагане на детско меню Happy Meal с играчка, насочена към основната таргет група на гигантите за бързо хранене, а именно – децата. Сан Франциско вече прие закона срещу играчката в Happy Meal, който цели да се пребори със затлъстяването при децата и да им помогне да развият здравословни хранителни навици.
Навън вече е студено и мрачно и напук на това ние сме ви приготвили нещо разгорещяващо! Предлагаме ви да се насладите на едни от най-горещите, секси и смешни реклами, които винаги са ни разведрявали.
За всеки един рекламодател най-важното е рекламата на продукта му да продава, а за нас, рекламистите, от най-голямо значение е оценката на аудиторията за това дали рекламата прави впечатление, дали се запомня и коментира. Това от своя страна в огромен процент от случаите води до резултата, който рекламодателя гледа с приоритет.
Всички обичаме Коледа, както и рекламите покрай Коледа, защото са забавни, лигави, дори странни понякога.
Тази година, големият американски магазин „Мейсис” излезе с реклама, в която професионалистите от JWT New York използват голямата популярност на Джъстин Бийбър сред тийнейджърките.
Рекламните кампании на “Бенетон”, известни със своята провокативнист, не за първи път стават причина за скандали и спорове.Тази седмица италианската компания изтегли свои плакати, на които световни лидери се целуват по устата.
През последните 6 месеца забелязах как криейтивът направо си е изчезнал от ежедневието ни, а по дяволите, той винаги е бил основната причина да работим това, което работим. Вместо да се забавляваме, създавайки поредната страхотна реклама, ние неусетно сме влезли в образите на онзи тип безкрайно досадни служители от кол центровете на банките, които изобщо не се интересуват какво им се казва от другата страна, просто машинално си рецитират и първо се молят, а после ти заповядват да им изплатиш дължимото. Жалка история. Скапаната ни българска реалност и безобразната междуфирмена задлъжнялост я правят такава.
Ето защо мисля да си направим социален експеримент.
Можете ли да си представите зъбите като одушевени същества? А знаете ли как се чувстват от всичко, което им причиняваме през деня?
През последната година рекламният пазар се сви драстично. Освен огромната междуфирмена задлъжнялост, която прави машината на бизнеса все по-тромава, на лице в бранша вече са много фалити, много заведени съдебни искове и развалени партньорства. За съжаление много малко компании съумяват да предприемат адекватни антикризистни мерки, да се движат за ръка с другите, за да се измъкнат “сухи от водата” заедно.
Какво се случи?
В блога ни харесва да коментираме големите реклами, на големите агенции, на големите рекламодатели. Не съм сигурен колко хора знаят кои са Walkers, затова ви показвам новата им реклама и после ще ви поразкажа:
Днес сме намерили още едно доказателство за това, че рекламата има връзка с изкуството. С тези снимки ще ви покажем колко тясна е тя и какви са допирните точки между наука и изкуство. А кое от двете е рекламата? Това е тема, върху която много хора спорят и разискват, но така и не стигат до еднозначен отговор. Може би защото няма. Рекламата е всеобхватна.
Вериги като KFC, Burger King и McDonald’s винаги са били фенове на странните кампании. Предполагам си спомняте миналогодишния вайръл на Burger King и шантавата кампания с пилето-слуга. Вижте какво се случва напоследък с McDonald’s:
Реших да напиша тази статия, за да докажа за пореден път, че рекламата има смисъл. И той не се изразява просто в това да забавлява потребителите или да генерира продажби за някаква марка, без която светът така или иначе ще оцелее, даже може да стане и по-хубав.
Чели ли сте книги – игри като малки?
Спомням си, че изпадах в невъобразима радост при излизането на всяка нова такава. Затварях се у нас и не излизах с дни, докато не стигна до всеки възможен финал.
Ако книгите-игри ви липсват, значи все още не сте открили
Представете си какво би било, ако рекламите по улиците изчезнат? Просто ги няма.
Без билборди, без винили, без калкани, без ракети, без светещи лога, без citylight-ове, без транспортна реклама, без табели, без неонови надписи, без видео стени, без рекламни плакати и какво ли още не. Само сгради, паркове, чисти улици и никакви, подканващи към морално „самоубийство” реклами. Изглежда нереално и
Тази статия е за слушане, не за четене. Тази статия ще ви покаже колко силно средство представлява музиката и как
Всеки уважаващ себе си блог за реклама трябва да съдържа поне една статия за
Трудно е да си представим, че марка-гигант като Diet Pepsi е изразходвала само $ 500 000 за медиа присъствие през последните три години, но това е самата истина. През последните години Pepsi се фокусира върху програми, като например обновяване на проекти като “Пепси Max”, докато Diet Pepsi оставa някак си в периферията.
Появявайки се на пазара, Diet Pepsi получи наистина специално внимание. Да, но според Kantar, компанията в този момент (през 2006 г.) е изразходвала 63 милиона щатски долара (към медиите) за запознаване с брандa, по-малко от половината от тази сума през 2007 г. и само половин милион долара от тогава до сега.
Има светлина в тунела. Кой е тунелът и каква е светлината? Тунелът е българският рекламен ефир, а светлината
Какво ли би представлявал празникът Свети Валентин без плюшените мечета, червените сърца-балони и огромните букети с рози? Едно е сигурно – определено ще се отрази на колосалните финансови постъпления на компаниите. Както са казали хората – ден година храни. Изкуствено създадената масова истерия по празниците е изключително печеливша.
Случвало ли ви се е да не можете да се отървете от мелодийка или рекламна фраза, която сте чули по телевизията? Кое е първото нещо, което се сещате, когато ви заговорят за рекламите на Пършевица? Знаете ли, че
Коя е първата асоциация, която ви идва наум, когато говорим за Super Bowl? Моята е „реклами”. И то много скъпи! Може би се дължи на промития ми мозък, но след малко ще промия и вашия с едни от най-добрите реклами от тазгодишния финал. Между другото, по груби изчисления, пред малкия екран на 6ти февруари е имало над 100 млн.
Ежегодно се присъждат стотици награди, за да бъдат отличени най-добрите реклами. За останалите остава радостта от покачващите се view-та в сайтовете. Не бих се учудил, ако някой без награда от EPICA (Europe’s premier creative awards), но с няколко милиона view-та каже „Това са хиляди потребители, а не няколко журналиста”. И до някъде ще има право. За да накараш хората да натиснат play-а милиони пъти, трябва да си свършил наистина добра работа. Тази радост за авторите, бързо може да се засенчи от живо раздразнение, когато някой плагиат се „вдъхнови” от произведението им.
Българите са свикнали да не вярват на хора, организации, сайтове или на всичко, което твърди, че е създадено, за да им е от полза по някакъв начин. Или по – просто казано, винаги търсим под вола – теле!
Тук, обаче, теле няма. Или поне на пръв поглед.
Станалите традиционни благотворителни кампании отново завладяха primetime на частните национални телевизии. Btv заложи на познатата Великолепна шесторка, а Nova телевизия ни запозна с нов за българския ефир прочит на благородните телевизионни предавания – BailandO. И за двете медии това е израз на корпоративна социална отговорност. Докато Би ти ви се ангажира с проблемите на децата от дома в Шумен, Nova телевизия даде шанс на 24 мечти. Крайният резултат – 1 038 822 лева за центъра за бебета и родители в гр. Шумен и нов дом за семейството на победителката от BailandO. Всичко е страхотно, и тези, към които е насочена благотворителността получават помощ, и телевизиите се радват на висок рейтинг.
Ето че и още една година се изтърколи неусетно, а с нея и многото нови рекламни клипове и принтове, пълни с идеи за вдъхновение на рекламистите. Коледните и новогодишни празници отминаха, а това, което остана от тях са разкопчаните копчета на дънки и панталони, напомнящи на прелестните чревоугоднически празнични трапези и семейни събирания. И иглички. Малки и зелени, разпиляни по мокета в хола. Нека да си спомним за отминалите празнични дни с кратък обзор на най-креативните коледни реклами и пожелания, правени през последните няколко години.
Както всички знаем основната функция на рекламата е да продава. Да си го кажем направо – в повечето случаи това са неща, от които човек няма нужда. Изначално. Не, сбърках – вече има, създадена е изкуствена такава, но преди години е нямал. Оцелявал е простичко. Много хора имат негативно отношение към рекламата, именно защото налага моди, мислене, възпитава повече от родителите и променя начинa на живот…и не така, както ни се иска да бъде.
В повечето случаи рекламите, свързани с превенцията от СПИН, са подтискащи, плашещи и брутални. Има обаче много по-добри и различни начини „ефектът” да бъде постигнат. Идеята, разбира се, винаги е да те накарат да се замислиш и да не бъдеш безразличен. Искам да споделя с вас някои от най-добрите попадения на рекламистите:
След безкрайно дълго лутане и мотане (почти 4 години) най-накрая започна реалното разчистване на София от незаконната реклама. Чистката се отлага многократно, тъй като дирекция “Контрол по строителството” поради някаква причина все не издаваше заповеди за премахването на рекламните елементи.
Около нас всичко е в реклами. Това сте го чували. Изскачат от телевизора, от радиото, от компютъра, от телефона ви дори. Да, и това го знаете. Какво правим обаче тогава ние, рекламистите? Как се спасяваме от прещракването на канали по време на рекламния блок (познато като ефекта zapping)? А от моменталното затваряне на банерните реклами, които ви пробутваме?
Скоро публикувахме тема за животните в рекламата и изводът май беше следният – хората се забавляват, рекламите продават, а керванът си върви. Днес ни попадна поредната уникално сладка реклама с животинки и искаме да я споделим с вас.
Въпреки, че големите жеги отминаха, ми се иска да ви поосвежа с някои от най-добрите рекламни клипове на напитки за изминалото лято. Има спотове, които просто те карат да се усмихнеш :
Продуктите трябва да се рекламират според таргет групата си, нали така? Отговорете ми тогава на следното – към кого трябва да насочите рекламата си, ако продуктът ви е мъжка козметика ( дезодорант, душ гел и т.н.) ? Към мъжете, ще кажете. Да,ама не!
Четири рекламни клипа, които предстои да се завъртят по телевизиите Eurosport, Euronews, National Geographic Channel и Discovery Channel от есента, бяха представени от министъра на икономиката, енергетиката и туризма. Кампанията е под мотото “България- магията живее тук”.
Време е и в този блог да има сексуална революция 
След дълги размишления и спорове по темите в блога установих едно твърдение, което никой не опровергава – сексът продава! Малко по-надолу ще предоставя на вашето внимание достатъчно снимков материал по темата.
За пръв път от много много време, прекарах почти целия weekend вкъщи в гледане на телевизия. И, респективно, на реклами. Много реклами. Много повтарящи се реклами, някои от които откровено ме изкарваха от кожата ми и странно за мен самата ми се случи да се спусна към дистанционното като бясно животно, за да сменя канала. И там пак реклами – същите. А аз обичам реклами!? Както обича да казва една позната “По едно време даже се зачудих тия хора защо ми прекъсват рекламите с някакви глупави филми и предавания”
Войната на двата гигиантски бранда никога не е спирала. Тя не само забавлява потребителите, но и вдъхновява стотици рекламисти по света да творят все по-добри реклами.
Вчера, Pepsi лансира римейк на своя кампания от 1995 година, която тогава разбуни духовете по време на Super Bowl и накара екипите на Coca Cola да впрегнат всичките си мозъчни клетки, за да отвърнат с нещо по-добро.
Световното по футбол 2010 в Южна Африка приключи, а песничката на сомалийско-канадския младеж K’Naan и танцът на камерунския герой Роже Мила продължават да ни радват/дразнят…
Както сами знаете, в този блог ние се стремим да споделяме с вас гледната ни точка по въпроси свързани с реклама, маркетинг и т.н. Ето защо ще се опитам да не говоря за световното, въпреки че точно за това ми се говори, а за това как целият свят отново беше облъчен от мащабната кампания на гиганта Кока Кола. Някой да забеляза някаква друга напитка, която да беше рекламирана…бира например? Не!
Представям ви поредната серия от класациите ни за най-добри реклами. Този път изборът ми се спира на животните. Ето ви два факта – единият е безспорен, другият определено продължава да предизвиква дебати: “Рекламите с животни работят безотказно “ срещу “Животните не трябва да се използват с рекламна цел, това е експлоатация.”
Да бъдеш различен е рисковано. Независимо дали става дума за външния ти вид, държанието или рекламата, която те представя пред света. Изисква се смелост, за да изпъкнеш, да привлечеш внимание и да не си подвластен на негативните реакции на останалите.
Не е задължително да сте футболен фен или любител на креативните реклами, за да се усмихнете широко на това, което ще предоставя на вниманието ви след броени…редове. Както много пъти вече сме отбелязвали,“големите” има защо да бъдат наричани “големи”.
Без много излишни обяснения, мисля да ви представя поредната серия от изумително хитри … дръжки! Да, точно така, дръжки – на врати, в автобуси, в метрото и на разни други странни места.
Наскоро създателят на World Wide Web, Тим Бърнърс-Лий, изрази своето недоволство по отношение на поведенческия таргетинг – „Подобна реклама нарушава правата на потребителите и тя трябва да бъде ограничена. Пощальонът не ми отваря писмата, телефонната компания не ми подслушва разговорите. Но когато използвам интернет, съобщавам много лични сведения за мен самия.”
В много страни този въпрос се повдига от много политици и общественици, коментира се по медиите, но въпреки това онлайн рекламата продължава да се развива в това направление.
Когато един продукт стане бестселър, неизменно на пазара започват да се появяват негови разновидности във всевъзможни причудливи форми. Често самите потребители използват външния вид на продукта за модел на различни предмети от ежедневието им. В днешната тема продуктът е всеизвестен и банален, но със сигурност това, което е произлязло от него, ще привлече вниманието ви. И така – нека разглеждането на iPhone манията започне сега!
Винаги сме твърдяли, че външният вид (опаковката) на даден продукт е изключително важен за продажбите му. В този пост ще ви покажа серия нестандартни бутилки, които са разработени, за да привлекат и задържат вниманието на потребителите. Както винаги, имаме изключително силно присъствие от страна на Кока Кола, но предполагам, това няма да учуди никого. Енджой 
Наскоро попаднах на един нов термин произлезнал от Герила маркетинга, а именно „Stunt advertising”.
Не веднъж на страниците на нашия блог сме коментирали Герила – този така успешен похват за привличане на вниманието на таргета и ненатрапчиво налагане на рекламираните стоки и услуги. Какво представлява „Stunt advertising”
Продължавам отдавна създадената категория “Най-добри рекламни попадения” в различни категории. Този път мисля да ви позабавлявам малко с реклами на презервативи. Durex, разбира се, обират всички точки по креативност, но има и някои конкуренти, които здраво им дишат във врата.
Не мога да не споделя с вас един сайт, на който ще „утрепете” много време, карайки едно пиле (мъж в пилешки костюм) да подскача, танцува, мята възглавницни и да прави куп други простотии.
Законът, приет преди години, ”забраняващ” собственици на рекламни фирми да притежават електронни медии, отпадна вчера. Те вече ще могат да кандидатстват и получават лицензии за тв канали. Промяната бе внесена от шефката на комисията по култура и медии Даниела Петрова от ГЕРБ и приета без никакви дискусии. Това, разбира се, породи много последващи въпроси. В полза на монополистите или напротив?
Безспорно едно от най-добрите свърталища на гениалности е сайтът Ads of the World. Ежемесечно там се дава отзвук на най-доброто в областта на рекламата. Хиляди заявки от цял свят се борят да получат така желаното Gold, Silver или Bronze признание. Оценката става на базата на рейтинги, коментари, re-tweetes, споделяния из интернет и социалните мрежи и други подобни критерии. Представям ви наградените за месец ноември:
Кампания за стимулиране на четенето сред младите, със заглавие „Якото четене”, ще се проведе от сайт Teenproblem.net, от 15 януари до 15 март. Тя ще бъде осъществена под формата на игра. На специален промо-сайт (http://www.teenproblem.net/iakotochetene/), към потребителите ще бъдат отправяни разнообразни въпроси. Те ще бъдат свързани с определен набор от книги. Всеки потребител може да участва, като задава въпроси или отговаря на такива.
Помните ли кога за първи път се докоснахте до това невиждано чудо на техниката, компютърът? За мен беше най-очакваният час в училище, за родителите ми най-вероятно е било лек технически шок, а днес всеки от нас си влачи по един на рамо, защото е пърсънъл и се побира в дамската чанта, има си в офиса и в къщи. И работата, общуването с приятели и забавлението, непрестанната нужда от информация ни връзват здраво за него.
Ще си позволя отново да отворя темата за най-добрите и най-лошите реклами, но този път ще е под надслов „Изкуство ли е рекламата?”.
Не си мислете, че не осъзнавам, че е трудно да се твърди подобно нещо при наличието на рекламни блокове пълни с „Леля Мария”, „Д-р Тошков”, „Ще акам в тоалетната на Жорко” и т.н.. Но важно е да знаем, че първото предназначение на рекламата е да бъде увлекателна и забавна.
Да, вярно е, че не го чувате за пръв път, но и ДА, вярно е, че този път нещата май наистина ще се случат. От едно известно време се носеха слухове, че всички рекламоносители (билбордове, ситилайтове, калкани и подобни) в центъра на столицата ще бъдат премахнати. Тъй като години наред ясно регламентиран закон няма, всеки си правеше каквото иска до толкова, че столицата се задръсти от визуализации в буквалния смисъл на думата. Наслагаха се бордове през 5 метра, табели по стълбовете, лампите и дърветата, мешове по сградите, винили по покривите…
За да избягат от еднообразието на реклами и медийния шум, който дразни потребителите безобразно, рекламистите стават все по-непредвидими в решенията си за оползотворяване на околната среда с рекламна цел.
Не знам дали е правилно да се определи като « герила реклама», но със сигурност снимковият материал, който ще ви покажа, води началото си от нея.
Неотдавна създадохме тук секция за рекламите „ НАЙ” . Best & Worst of Advertising предлага различни подборки на крайностите. Писахме за най-тъпите реклами, за най-скандалните, за най-добрите реклами на коли и още много други.
Ако трябва да започнем учебникарски – транспортната реклама е всяка форма на предаване на рекламно послание посредством моторни и немоторни превозни средства. В това число влизат коли, камиони, автобуси, трамваи, тролейбуси, мотори, таксита и тн.
Както може да се досетите този тип реклама също се дели на външна и вътрешна.
