По мое лично мнение не може да се прецени дали българският потребител е готов или не за този тип реклама преди да се проведе една мащабна кампания със заинтригуващо съдържание. Следих с интерес реализацията на този проект на bet365 и техните патньори и за съжаление останах доста разочарован от крайния резултат. Изпробвахме системата с три броя различни телефона като един от тях не просто не получи коефициентите за залози, но и се наложи да бъде рестартиран два пъти докато се възстанови напълно от досега си с разпространяващите устройства, а вторият изобщо не беше разпознат от системата (Nokia N series, което е доста учудващо предвид колко са разпространени тези телефони). Също така попаднах и на няколко спирки на които беше указано че разпространяват коефициентите, но изглежда на тях изобщо нямаше свързано устройство, тъй като дори не получих запитване.
Но всъщност не чисто технологичните спънки създадоха негативно впечатление, а самото визуално представяне на кампанията.
Като цяло плаката, представящ камапнията, беше доста безличен и липсваше какъвто и да е акцент върху “bluetooth” характера на рекламата. Нещо, което според мен е недопустимо, когато се опитваш да наложиш нов продукт на пазара. Доста разочароваща беше и формата под която получих самите коефициенти – един обикновен текстови файл, без никакво оформление – нищо, което да “гали окото”.
По мое скромно мнение, за да бъде успешен този рекламен модел, трябва да се започне с кампании, носещи определена полезност на потребителите – нещо, което да ги изкуши сами да пуснат Bluetooth режима на телефоните си. Материалите трябва да са с приятен дизайн, трябва да са напълно съобразени с всички модели мобилни телефони.
В технологично отношение кампанията също трябва да е добре “изпипана” – не трябва да се създава никакво неудобство на потребителя (като нужда да рестартираш телефона си или съдържанието да не е събразено с модела използван телефон), трябва системата да поддържа всички модели мобилни телефони на пазара.
Аз самият се опитвам да се развивам в тази насока. Представител съм за България на голям производител на устройства за Bluetooth маркетинг.

Не че не могат да си пуснат блутута, но мисля че просто няма да го направят. Освен ако от това не се спечелва нещо директно. Но дори и ако имаше безплатни ринг-тонове, пак мисля че ще бъде недостатъчно за българския потребител, който е свикнал да си сваля всичко безплатно от нета.

Има разни чисто практични проблеми с които новият маркетинг трябва да може да се справи:

1. комуникация към потребителите с която да ги убеждава, да си оставят блутута включен или поне откриваем, въпреки че това ще им хаби по-бързо батерията.
2. автоматичното разпознаване на различните модели телефони, за да получат адекватен контент.

Разбирасе това е само мое мнение, няма как да го проверя, само времето ще покаже.